Det er nesten overraskende hvor digital underholdning har blitt en del av hverdagen i Skandinavia. I 2024 hadde over 9 av 10 nordmenn abonnement på minst én strømmetjeneste, en økning fra 71% bare fire år tidligere. Det betyr at nesten alle vi kjenner sitter med Netflix, Viaplay eller en annen tjeneste i lomma eller på stua hjemme. Og dette er mer enn bare «vi ser en film i helgen». Folk i Norden bruker i snitt over 3 timer om dagen på streaming av tv-serier, dokumentarer og film.
Det stopper ikke der. YouTube og TikTok har millioner av brukere i regionen. I Sverige alene er det nesten 8,5 millioner brukere på YouTube, og i Norge er det drøyt 1,8 millioner TikTok-brukere. Alt dette betyr at måten vi underholder oss på, om det er i sofaen en fredag kveld, på bussen til jobb eller i et kort pauseøyeblikk midt på dagen, er digital for de aller fleste. Og det er bare starten.
Spill online – fra videospill til bitcoin blackjack
I dag er det ikke bare «console og PC» som står for digital moro i Skandinavia. Mange spiller også ulike typer spill rett i nettleseren eller på mobilen, enten det er enkle strategispill, kortspill mellom venner eller mer klassiske bordspill som blackjack. Markedsdata viser at onlinespillsektoren i Sverige alene ventes å nå over 2,4 millioner brukere innen 2030, med en årlig vekst på rundt 5 %. Dette forteller oss at folk i Norden i økende grad bruker nettet til å spille og underholde seg på ulike måter.
Blant disse digitale spillene finner vi også nyere varianter som kombinerer klassiske spillopplevelser med moderne teknologi. Ett godt eksempel på dette er bitcoin blackjack i kombinasjon med kryptobetalinger. Her har man den samme grunnideen som i det tradisjonelle kortspillet blackjack, altså å få kort så nær 21 som mulig, men spillet tilbys på en digital plattform der transaksjoner kan skje med kryptovalutaer som Bitcoin.
Det er altså ikke bare actionspill eller nettserier som definerer digital underholdning i Norden – også tradisjonelle spillformer har funnet nye liv digitalt, på måter som reflekterer teknologiutviklingen og folks endrede vaner.
Streaming er blitt hverdagskultur
I Skandinavia har streaming blitt like vanlig som kaffe om morgenen. I 2024 ser rundt 89 % av internettbrukere i Norden på onlinevideo minst én gang i uka. Det gjelder Norge, Sverige og Danmark nesten likt.
I Norge har nær 80% av husholdningene minst ett betalt strømmeabonnement. Netflix er fortsatt blant de største, men mange har også Prime Video, Disney+, Viaplay eller lokal norsk streaming som TV 2 Play. I Sverige bruker en gjennomsnittlig husholdning opptil 4 ulike strømmetjenester samtidig, for eksempel Netflix, C More, Discovery+ og HBO Max.
Samtidig vokser reklamefinansierte løsninger raskt. Over 650 000 norske husholdninger bruker nå gratis strømmetjenester med annonser som Pluto TV eller gratisversjoner av YouTube-innhold. Dette gir mange muligheter til å se innhold uten ekstra kostnad utover internett.
På sosiale plattformer spiller videoinnhold også en stor rolle i hverdagen. YouTube har i Norden titalls millioner aktive brukere, og mange ser korte videoer eller tutorials på mobil i løpet av dagen. TikTok vokser raskt, spesielt blant yngre, med kortformatvideoer som ofte deles og kommenteres flere ganger daglig.
Mobilspill og sosiale spillvaner
Mobilspill har blitt en naturlig del av hverdagen for mange i Norden, og det skjer både i korte pauser og i lengre fristunder gjennom dagen. Tall viser at rundt 31 % av nordmenn spiller digitale spill på en gjennomsnittsdag, og blant barn og unge er det enda høyere, med to av tre som gamer daglig. Dette gjelder både klassiske spill og mer sosiale spillopplevelser på mobil og nettbrett.
Populære spilltitler som Pokémon GO og Minecraft har flere hundre tusen aktive spillere i Norden, og spill med sosial vri engasjerer ofte spillere som både møtes digitalt og ute i virkeligheten. Dette illustrerer at spill ikke bare er en hobby, men også en sosial aktivitet som binder folk sammen i digitale rom.
Hva skjer de neste årene?
Når vi ser fremover, er det tydelig at digital underholdning i Skandinavia ikke står stille; den utvikler seg i flere retninger samtidig. Hele det nordiske mediemarkedet ventes å generere nærmere 25 milliarder amerikanske dollar i 2025, hvor en stor del kommer fra digitale kanaler som streaming og onlineinnhold, ikke bare tradisjonell TV eller radio.
Streaming vokser videre: forbruket av online video øker stadig, og andelen som ser video på nettet daglig nærmer seg 70 % blant folk mellom 15 og 74 år. Det er nesten tre av fire nordboere som har digitalt innhold som en del av hverdagen sin.
Samtidig er nye teknologier på vei inn. Markedet for AR og VR (utvidet og virtuell virkelighet) i Norden alene ventes å være verdt nesten 1 milliard dollar i 2025, med en prognose om fortsatt vekst mot 1,5 milliard dollar innen 2030. Dette inkluderer alt fra nye typer spillopplevelser til virtuelle eventer og interaktive opplevelser som kan gi en helt annen type underholdning enn før.
Oppsummering
Alt dette viser at underholdning i dag handler om mer enn bare det vi ser eller spiller. Teknologien rundt oss utvikler seg raskt og blir mer interaktiv, og den tilpasses i større grad hvordan vi faktisk bruker fritiden vår. Flere plattformer vil kjempe om oppmerksomheten vår, og måten vi opplever innhold på vil trolig endre seg videre de neste 3–5 årene.